6月9日晚上，北京时间，来自国际奥林匹克委员会（IOC）执行委员会会议在瑞士洛桑举行的执行委员会会议，即2020年东京奥运会的奖牌活动比里约热内卢奥运会高出15次，从306次小型赛事到321，其中第一次3×3篮球。

在东京奥运会上，将有8支球队，包括男女，共有64名运动员参加3×3篮球比赛。但是，尚不清楚NBA球员是否会参加3×3篮球比赛。在国际奥运会或青年奥运会上举行的3x3篮球比赛中，没有美国球员在NBA进行。

对于所有3×3篮球组织者来说，这无疑是一个主要的积极消息。 “ 3×3篮球已正式成为奥运会。我们目睹了历史。参与并热爱3×3篮球的每个人都为此做出了贡献。作为FIBA认证的活动，3×3的黄金联赛将需要更高的标准，并努力将最佳的参与体验带入3×3篮球运动员的最佳参与体验。” Sina Sports的高级副总裁兼总经理Wei Jianglei告诉Lazy Bear Sports，在他的指挥下，Sina 3×3黄金联盟已经在第三年开展业务，并且是Sina Sports从媒体转变为体育行业公司的拳头项目。

自2010年以来，FIBA在宣传和晋升三人篮球计划方面已经建立了大规模的布局。在2010年的首次青年奥运会上，三人篮球是官方比赛，中国女子篮球队也赢得了金牌。 2012年，FIBA开始了3×3世界锦标赛和世界巡回赛，FIBA 3×3大师，3×3挑战等都在中国实施。去年的3×3世界锦标赛在广州举行。三人篮球还将首次在雅加达举行的2018年亚洲运动会上首次亮相。

在这个全球晋升过程中，FIBA统一了三人篮球的规则，并建立了玩家注册系统。参加FIBA游戏的玩家的简历，分数和排名将包括在FIBA官方网站中。这种自上而下的促销活动为中国3×3篮球比赛的规模和商业运作带来了可能性。近年来，许多公司都针对这个市场，并进行了预先安排。

Sina 3×3黄金联盟于2015年出生，去年获得了FIBA认证资格。所有竞争对手都可以获得FIBA积分。那些拥有5,000多分的人可以参加FIBA组织的国际比赛。

中国市场并不陌生三人篮球比赛。这是几乎所有爱好者在打篮球时都参加的一种竞争形式。但是，从活动操作的角度来看，其正式竞争规则的普及，活动的观看和包装格式都是组织者需要解决的问题。

世界上最早的三人篮球比赛出现在美国。 1965年，考比·洛克（Cowby Locke）在纽约哈林（Harlem）的145体育场举行了三人户外篮球比赛。但是当时，街头球没有与三人篮球分开，并且没有严格的比赛规则。直到1974年，大型篮球节在美国密歇根州的Choulovel镇举行，将三人篮球比赛带入了其原型。 1992年，一个欧洲的非政府组织在德国法兰克福举行了第一届世界三方篮球比赛，而三方篮球正式全球。

中国最早的大规模和有影响力的3×3赛事是肯德基三人篮球比赛成立于2004年，由肯德基和中国篮球协会创立。 2016年发布的官方数据称，第13个活动涵盖了49个城市，4,500所学校，60,000支球队和30万人，吸引了超过160万年轻人参加过去十二年。

肯德基三人篮球比赛已经超出了如刘小尤（Liu Xiaoyu）等明星球员，已举行13次会议。

但是，此活动更像是青少年的品牌营销活动。在三人篮球的商业发展方面，新手体育是开始计划的公司。 2015年，西娜体育（Sina Sports）创立了3×3篮球金联盟（Golden League），该联盟今年已经参加了第三届会议。它计划在全国24个城市中覆盖大约6200个团队，其中有20,000多名参与者。

在经营黄金联盟之前，西娜体育（Nina Sports）赢得了中国篮球协会在五年内以1.2亿元举办的“ CBA 3V3”活动的投资促进权，但后来因各种原因选择退出。

篮球协会重新启动竞标后，Shibo International赢得了CBA 3V3的投资促进权，五年来以7000万元人民币赢得了7000万元人民币。在2016年第二次赛事结束时，发布的数据在全国30多个省级竞争地区和近200个城市中进行了，吸引了15万名所有年龄段的参赛者参加，并在当地卫星电视，PPTV，CCTV5+和其他平台上广播。

去年3月，体育总局的监督中心发出了通知，称该联盟将于每年3月至八月在全国各省，城市和自治地区的主要城市举行，到目前为止，2017年活动尚无相关消息。

在放弃了CBA 3V3之后，Sina Sports开始运营自己的3×3黄金联盟。该公司在2015年失去了NBA广播权，其次是2016年中国超级联赛和英超联赛。曾经被认为是最好的体育门户网站的新手体育面临着转型的挑战，以及该行业供暖带来的较大市场。根据工业和商业数据，Sina Sports Co.，Ltd。于2015年9月进行了注册并成立，并试图经营自己的活动。依靠篮球用户和过去报道的NBA和CBA等事件的关注，这是选择篮球的合理方向，这是一项具有大型运动人口基础的运动，作为入口点。

与其他活动公司相比，Sina Sports具有深厚的媒体遗产，在沟通方面具有最大的优势，包括PC和Mobile Sina Sports Channel，Sina News App的Sports Sports Channel，Sina Sports App，Weibo，Miaopai和Yibi，都为自己的活动提供了交流支持。

Wei Jianglei与Lazy Bear Sports分享了一组数据：在Sina Sports App上，中国篮球频道的DAU（日常活跃用户数量）约为350,000，从3x3 Golden League开始，该活动可以为该频道增加170,000个DAU。

NINA Sports提供的数据表明，每回合之后，黄金联盟将制作近100个短视频。目前，关于微博的主题和视频观看次数已超过1亿。预计整个比赛的这两个数据都将达到5亿。

依靠Sina Sports的互联网矩阵，可以保证黄金联盟的晋升。图像来源：新手体育

“去年，我们在5+1摄像头上直播。今年，为了拥有更多简短的视频，我们使用4台摄像头在20个录音设备上直播，包括互联网名人现场直播和移动现场直播，以及在不同平台上的不同广播方法。” Wei Jianglei告诉Lazy Bear Sports，他还提到了其他平台上的广播会议。 “去年，我们在包括NetEase，Tencent，PPTV在内的12个平台上播出，并在CCTV上进行了80分钟的播出。从周日下午的4:30到5:50。当天的所有节目中排名第三。前两个是傍晚和中午新闻，第四名是Stankovic杯比赛。”

通过足够的媒体曝光和认可，该活动在吸引投资时将拥有更多的资本。 2017年，黄金联盟的合作伙伴包括麦当劳，峰等。每个参赛者每人支付58元的注册费，并且可以得到一套腌制球衣和运动鞋。麦当劳与该活动共同推出了“篮球男孩”漫画，并根据体育场的亮点实时创建，并共同散布了该活动，以及麦当劳的“ Bigma”概念。

在活动操作方面，新手体育逐渐通过三年的运营将产品逐渐变形。 From professional flooring, referees, data statistics, cheerleading competitions, singles, dunk competitions and other aspects added to the event, as well as the participation of CUBA and NCAA-level players, cooperation with Australian NBL League in player trial training, to professional stars such as Bartel, and the addition of streetball players such as Zhao Qiang and Hot Dog has integrated various elements into the Golden League.

此外，在市场竞争中，FIBA认证也是IT的加分，尤其是当3×3篮球成为东京奥运会的正式赛事时。

Wei Jianglei说，3×3黄金联盟的未来发展方向有两种可能性：一个是继续扩大活动的规模，另一个是在2018年开始专业尝试。

过去，三人篮球比赛更​​像是私人球员展示自己的平台。如果他们想专业发展，他们将面临巨大的挑战。篮球评论员Xu Jicheng曾经对此评论：“ NBA和其他五个篮球比赛的每场比赛都有一个或两个小时。观众看着游戏就像看电影一样，他们的情绪随着球队的表现而波动。但是，三边的篮球只有10分钟，只有一半的篮球，而一半是一场比赛，并且缺乏在景点上进行仿佛和其他景点，并且在表面上进行了绘制，并在进行了指导，并在进行了指导，并在进行了指导，并且在进行了指导，并且在进行了指导和其他方面的表演。因此，不满意。

在今年1月11日由Lazy Bear Sports举行的中国体育行业狂欢节上，Wei Jianglei分享了由他自己的活动创造的“三条道路”和“三个转变”，并提到Sina Sports应该“改革和开放”。

Wei Jianglei认为，体育行业的“改革和开放”为新手体育新机会提供了新的机会

改革注定是困难的。作为新手体育的旗舰产品，黄金联盟尚未实现盈利能力。目前的大部分收入来自B端的赞助，而C-End收入仅是玩家的注册费。魏·江岛（Wei Jianglei）透露，今年的黄金联盟（Golden League）投资了约1800万元人民币，其中包括112万元人民币的总奖金，收入超过1000万元人民币。但是，他对明年获得利润非常有信心，因为这在其他Sina Sports自己的活动中部分实现了。

这显然与Sina Sports的收入方法有很大不同。在他们拥有该活动版权的期间，西娜体育的利润模式主要依靠交通货币化。

“当中国超级联赛掌握在我们手中时，它在广告上售出了约3500万元人民币。” Wei Jianglei举例说明了一个例子。

但是，体育版权价格的急剧上涨使过去的交通货币化模式难以实现盈利能力。 Wei Jianglei认为，事件是体育产业的核心价值，也是该行业发展后带给Sina Sports的机会。

除了3×3的篮球黄金联盟外，Sina Sports还经营5×5足球联赛，U12曲棍球联赛，跑步仪式的选择以及预计将在2017年下半年举行的在线健美比赛。通过自己的IP从自己的IP中获利，这是Sina Sports Sports行业的不可避免的IP，这是Sina Sports IPS的不可避免的方式。

官方数据显示，2016年的前5×5足球联赛是由乔马（Joma）赞助的，覆盖了全国10个城市，近700支参与球队，总奖金为200,000元。第三届会议是今年5月结束的2016年SINA跑步颁奖典礼。它宣布了26个奖项，包括最佳跑步品牌奖，年度组织委员会奖和中国十大跑步团队。全国近3,000个跑步团体参加了前十名的跑步团队的选拔，近150万个网民参加了在线投票，而最佳的跑步品牌选择也引起了近1000万网民的关注。各种与道路跑步相关的品牌选择都赢得了超过5000万票。

“足球黄金联盟是第二年。它将在15个竞赛领域参加1,600支球队，投资约为800万元。今年已经是一个有利可图的项目； U12曲棍球联盟（U12曲棍球联盟（U12曲棍球联盟）将于5月开始，从第一年开始亏损；未来的健美比赛将在未来举行，希望在第一年举行。

对于新手运动，他们必须抓住这个机会。

Wei Jianglei强调说：“我们是一家位于体育行业的公司，而不是视频网站。”他还谈到了Sina Sports与Live Broadcast版权之间的关系。 “你看过蜡笔的辛西吗？我的母亲要辛希（Shin-shi）买蔬菜。Shin-shi去商店问：有豆腐吗？

“但是我们是一家鱼店，我们不出售。”